Stephen的SEM博客

 

Google analytics的网址构建器是一个非常有用的工具

可以用来追踪你所有推广计划的推广效果

例如我是一个宝马公司网址的营销人员 现在公司新款的2010款3系列上市了 现在要进行推广 要更多的人知道这款上市了我们完成一个这款产品的一个专题网址 假设为www.bmw.com/bmw3/2010/ 然后我在 这个页面上制作了一个表格 填写这个表格就有机会获得bwm的试驾 由此提高这个推广的互动性 接下来我就要把这个页面推广出去 我们会去选择在不同门户网址首页投广告  会选择在门户网址的相关频道页面投 比如汽车频道 比如男人频道 会选择在搜索引擎上投 会选择在视频网址去投 点击广告会来到网站上  会去发邮件去推销 这个邮件又要分利用自己的已经注册的会员去群发一次 还包括去买一些行业的数据库 可能是多个第3方的数据公司收集的 相关的邮件（这里要注意是许可性营销 不能被发成垃圾邮件 就掉面子了） 会去垂直行业网址 例如汽车之家 che168   这么多种方法去推广这个系列 如果是你 你怎么去衡量哪种渠道的效果好 ，在每种渠道里例如门户网址 那些页面或者栏目的效果好是首页好 还是相关频道页 具体页面上的投放方式 是文字效果好 还是图片 还是flash 再或者以每种投放方式排序 是那个网址用flash效果最好 这些必须要有一个统一的衡量工具然后你把这一套推广完成了 得到一个总体的转换情况 你的上司会说 我希望横向比较下 看看09款3系列的车的推广效果在邮件推广上和10款的比较 有没进步。不用google提供给你的网址构建器加上对他的充分理解 是很难完成这个任务的

举例说明把

先说门户网址的自定义的ga的url写法 例如我在sina首页买了一个横幅广告 那么放在新浪网上的横幅点击后跳转的url就应该这样写www.bmw/bmw3/2010/?utm_source=sina&utm_medium=banner&utm_content=try it free&utm_campaign=bwm32010

解释下上面的函数意思 utm是ga同一的函数的前缀 因为ga前身是 urchin公公司

source表示这个链接的是放在什么位置上这是sina网的广告 如果是视频公司优酷就是youku 如果是垂直的门户网太平桥汽车网写autocar 如果是百度投的广告就写baiduppc  如果是我找的一家邮件群发公司a 他们利用他们的邮件库发 就是newsletterA 如果b公司也帮我们发了邮件 那么给他们的链接就是newsletterB 这样可以衡量不同电子邮件营销的效果对比

medium是以什么形式显示给消费者 这里是横幅的形式 所以是banner 如果是以电子邮件就写email 如果是搜索关键词广告就写ppc 或者cpc 或者是在视频网站上买的位置 以flash形式展示就是flash 如果是文字展示就是text

content是这个广告的创意内容 （用来做对比测试 比如 写不同的文字 测试那个点击率更高）这里可以写代号 也可是区分投放在不同的位置 比如新浪一个投在首页可以一个投放在汽车栏目 这里就可以写sinahomepage 和sinaautopage

campaign 就是这次广告推广计划的名称 也就是为那个时间而进行的这次推广这次是因为宝马3的2010款上市做的全方位推销 所以就是bmw32010 如果明年宝马5上市 就写bmw52011

注意如果是投的搜索引擎一定要还要写上这个参数utm_term=keywords

这个是必须的 ga有个特点 如果你不定义以上的变量 这里的term会自动区分 一旦你定义了上面的变量中任何一个 那么就必须要写完其他变量 term 如果是中文你可以去在google里搜索这个次 去复制url后面的参数或者去找专门的汉字转utf8的软件

介绍3种常用的推广链接写法

edm： 例如2010年3月12日群发了一封系统促销信 关于迎新春的 链接这样写

www.stephensem.com/?utm_source=newsletter20100312newspring&utm_medium=edm&utm_campaign=newspringpromtion&utm_content=20100312

baidu的ppc写法

www.stephensem.com/?utm_source=baidu&utm_medium=ppc&utm_term=sem%20blog&utm_campaign=sem

affilation

www.stephem.com/?utm_source=51fanli&utm_medium=affiliation&utm_campaign=newspringfestitval

那么如果这个广告是在sina网的汽车专栏页面上的文字展示 地址就应该是

www.bmw/bmw3/2010/?utm_source=sina&utm_medium=text&utm_content=homepage&utm_campaign=bwm32010

Google analytics的网址构建器是一个非常有用的工具

可以用来追踪你所有推广计划的推广效果

例如你在新浪网的首页和网易的首页都投了大幅的图片广告

那么你可以用这个网址构建器将你的网址链接重新设计下

例如新浪的广告的landing page url 你可以写出

www.stephensem.com/?utm_source=sina&utm_medium=homepagebanner&utm_campaign=peakseason

解释下上面的文字

有的人第一次看到这样的长的url会以为打不开 以为是死链 其实只要是在网站的主域后面加上？以后后面的东西是可以随便写的

不影响你打开网址 ，不信你随便找个试试 ？后面只是传一系列的变量给网址 这些变量以&分割 如果网址程序里正好有接受这些变量的函数 那么就可以完成数据的输入，如果没有也不会影响

utm_source 代表了这次点击的流量的来源 他可以是搜索引擎 也可以是某个网站的名称 类似现在的sina 也或者是特殊流量来源edm 因为来源是从各种各样的邮箱 打开 如果不对网址进行标记 那么在点击查看ga的流量来源的referral里面你会看到很多千奇百怪的邮箱地址  这个source的内容会显示在你点击ga后台的 all traffic source里面的最左边

想这里你看到的 20100202 even 1price 就是因为写在 utm_source 里写的所以出现在这里 后面的newsletter写在了medium里 所以看起来比较奇怪 应该写成utm_source=newsletter&utm_medium=20100209even 1price这样看到的就很舒服了

接着上面的说我们已经看到了 source和medium设置好后 会出现在ga后台的那些地方 接着下去就去campaign了 这里可以理解为一个推广计划

 

 

 

 

 

 

这里我还专门制作了一个批量网址构建期的工具

http://www.stephensem.com/gaurlgenerate/g_11.php

有兴趣的朋友可以了解做这个工具的流程和原理